Cómo prepararse para las fiestas

¿Quieres saber algo inusual? Sólo quedan 4 meses para 2021. Que no cunda el pánico, le guiaremos para que aproveche al máximo este periodo lleno de eventos de marketing.

hace un mes - 8 min reading

Por Isabelle Gervasoni
Cómo prepararse para las fiestas
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Ah, el verano está llegando a su fin... Puede ser un reto volver al ritmo normal cuando la cabeza sigue llena de recuerdos de palmeras, siestas y granitos. Pero no es momento de aflojar como vendedor electrónico: al contrario, es la oportunidad perfecta para adelantarse a la competencia y planificar su estrategia de marketing para la larga sucesión de vacaciones que nos esperan en otoño.

Las cifras lo demuestran: las compras en línea nunca han sido tan populares. En 2020, según un estudio realizado por Mastercard, las ventas online aumentaron un 49% durante el periodo festivo en comparación con 2019. Impresionante, ¿no? Sería una lástima no responder a semejante derroche colectivo. El comercio electrónico es popular, gracias a su evidente comodidad, pero también porque es más seguro en estos tiempos de confusión sanitaria; según Deloitte, el 65% de los compradores de comercio electrónico durante las fiestas de 2020 lo habrían elegido por el deseo de evitar las aglomeraciones.

Por estas razones, es una buena idea empezar a pensar en su estrategia de marketing navideño ya en septiembre, o incluso en agosto; puede parecer un poco prematuro, pero créanos, vale la pena el esfuerzo. Así que venga, síganos al país de los elfos, los pavos castaños y los descuentos en abundancia, no se arrepentirá.


Elija las fechas que mejor se adapten a sus objetivos

Calendario de las fechas más importantes de fin de año para los comercios de venta al por menor.

A partir de octubre, como puede ver en nuestro calendario cuidadosamente diseñado para usted, hay muchos días festivos diferentes. Como sabe, es necesario saber a quién quiere dirigirse cuando desarrolla su marca. Esta información también es relevante a la hora de elegir las fiestas en las que quieres ser famoso: no todas estas fechas son celebradas por el mismo público.

Los eventos más "neutrales" son probablemente el Black Friday y el Cyber Monday, que reunirán a los buscadores de ahorros y gangas de todas las nacionalidades y creencias. Al mismo tiempo, días festivos como el de Acción de Gracias, por ejemplo, no serán accesibles a todo el mundo; sólo a los canadienses (para el 11 de octubre) y a los estadounidenses (25 de noviembre). Aunque se dirija a un público de una de estas dos nacionalidades, el acto puede ser difícil de cubrir por sus connotaciones políticas.

Del mismo modo, la Navidad está lejos de ser una fiesta celebrada por todo el mundo: la celebrarán tanto los cristianos como los occidentales, especialmente en los países en los que la fecha es festiva. Halloween también tendrá un grupo objetivo particular: más bien joven y occidental. Es usted quien debe decidir cuáles de estos eventos son relevantes para su público. No estás ni mucho menos obligado a estar presente en todas las citas posibles, pero no olvides nuestro credo: la calidad prevalece sobre la cantidad.

Adaptar su catálogo para que sea más atractivo

Cada fiesta tiene su propio léxico, sus costumbres y sus colores. Inspírese en esto y dé en el clavo ofreciendo productos especialmente diseñados para la festividad en cuestión, sobre todo porque esto dará a sus productos una apariencia exclusiva con un verdadero poder de marketing. Un cliente estará más dispuesto a dar el paso si la oferta limitada le da una sensación de urgencia. Si no tienes una idea de diseño de temporada, puedes remezclar tus grandes éxitos para adaptarlos a la fiesta que te interesa: no te avergüences de reciclar, no puedes cambiar un equipo ganador. No se avergüence de reciclar, un equipo ganador no cambia. Piense también en ofrecer productos personalizables: como vimos en un artículo anterior, están muy de moda y son regalos muy populares.

Un pequeño consejo para captar mejor a su público: el famoso sitio PlaceIt ofrece maquetas entre sus miles de escenarios virtuales que son perfectas para ilustrar el ambiente de ciertos eventos estacionales. No hay nada mejor para optimizar el impacto en el público que mostrar un catálogo muy cuidado compuesto por imágenes que parecen sacadas directamente de una sesión de fotos planificada para la ocasión. He aquí un pequeño ejemplo de cómo puede hacerse:

Taza en esmalte impresa por encargo, ambientada en la Navidad.

Casi se puede oler el reconfortante aroma del chocolate caliente y las galletas de canela a través de nuestras pantallas: créanos, un ambiente tan elaborado como éste es un gran vendedor.

Otro punto esencial es la selección adecuada de productos adaptados a las ventas de la temporada. Un catálogo demasiado extenso puede confundir al consumidor, así que asegúrese de seleccionar sus productos para ofrecerle sólo lo mejor, lo imprescindible, la flor y nata. La camiseta, por ejemplo, siempre será un éxito, ya que se llevará tanto en verano como en invierno, debajo de jerseys y sudaderas. La taza, ya sea de esmalte o de cerámica, es una de las favoritas para la temporada de bebidas calientes. Los artículos de decoración del hogar, como los pósters y los cojines, también son los más vendidos en una época en la que la gente disfruta más que nunca de su capullo. Si se pregunta por la popularidad de un determinado producto, no dude en tantear el terreno con Google Trends poniendo a prueba las palabras clave de su elección.

Saque a relucir sus mejores activos de marketing

Un público atento, carteras listas para ser extraídas... Las fiestas de fin de año son el momento perfecto para sacar la artillería pesada de las herramientas de marketing: entre ellas, podemos contar por ejemplo la venta cruzada, gracias a la cual propones a tus clientes productos en línea con los que les interesan o que ya han pedido en el pasado, pero también la elaboración de las famosas cajas o guías de regalo, que aumentan tus posibilidades de hacer pedidos más grandes a la vez que facilitan la búsqueda de regalos por parte de tus clientes.

¿Qué sería el Black Friday y el Cyber Monday sin sus impresionantes promociones? Un viernes y un lunes demasiado ordinarios, en definitiva. Como minorista electrónico, sería una pena dejar pasar estas dos oportunidades para optimizar su tasa de conversión: ponga todas las posibilidades de su lado ofreciendo descuentos en los precios de su catálogo, códigos promocionales especialmente diseñados para la ocasión o incluso ofreciendo la entrega a sus clientes. Una vez más, la sensación de exclusividad de una oferta es una palanca de marketing muy eficaz.

Sería impensable desarrollar una estrategia de marketing sin tener en cuenta una campaña de correo electrónico; según CampaignMonitor, el correo electrónico es responsable del 20% de las visitas a las tiendas online durante la temporada navideña. Del mismo modo, los clientes que reciben un correo electrónico promocional son propensos a gastar un 138% más que otros consumidores. ¿Convencido? ¿Qué quieres decir? ¿Más que nunca? Sabemos lo que quieres decir... No descuide el poder del correo electrónico y utilícelo sin dudar para anunciar sus ofertas exclusivas, sus sugerencias de venta cruzada o sus guías de regalos.

Optimizar su tienda para el móvil

¿Se ha dado cuenta de que las compras en línea, que hasta hace poco estaban reservadas exclusivamente a los ordenadores, se están trasladando a los dispositivos móviles a un ritmo sencillamente asombroso? Las cifras no mienten: según el sitio web de WesternUnion, durante la temporada navideña de 2018, el 48% de las compras en todo el mundo se realizaron a través del móvil. Lo que parecía poco práctico hace poco tiempo se está convirtiendo en la norma: aunque el tamaño de las pantallas no ha aumentado mucho, las tiendas online se han adaptado a los dispositivos móviles y son cada vez más ergonómicas.

Por lo tanto, es esencial optimizar tu tema para su uso en smartphones, especialmente si tu tienda está alojada en Shopify o Woocommerce. Algunos temas poco funcionales desanimarán a los consumidores, por lo que es importante elegir un diseño que responda a los dispositivos móviles (es decir, que sea flexible según el ancho de la pantalla utilizada).

Si tu tienda está dirigida a un público objetivo más joven (millenials o generación Z), también puede ser una buena idea activar la opción de tienda en tu cuenta de Instagram, ya que las compras sociales se han vuelto cada vez más populares en los últimos años. Esta práctica favorece una compra rápida y centraliza la imagen de marca, las opiniones de los consumidores y la venta en un solo lugar, lo que refuerza la sensación de confianza del consumidor.

¿Desea explorar formas de hacer que su tienda sea más amigable para los móviles? No busque más. Recientemente hemos elaborado una completa guía especialmente para usted:

Cómo adaptarse al auge del comercio móvil
M de maravilloso, pero sobre todo, M de móvil.

La vida es tan buena.

... Sin olvidar la información práctica

Vender es bueno, pero vender Y mantener a sus clientes es aún mejor. No dude en ser transparente con su público y proporcionarle toda la información útil posible, como la política de devoluciones o el tiempo de producción y entrega previsto, teniendo en cuenta el aumento de los pedidos. Este último punto es importante, sobre todo en la impresión bajo demanda, ya que no sólo se trata de enviar los productos sino también de imprimirlos. Por lo general, alrededor de 2 a 3 días, permita 5 días para la producción y el envío del pedido de su cliente. Para ahorrar a sus clientes el trabajo de calcular, también puede proporcionarles una fecha límite para que reciban sus artículos a tiempo.

El objetivo de proporcionar una buena información a sus clientes es, ante todo, maximizar su satisfacción; tras una mala sorpresa, el cliente tendrá muy pocas posibilidades de volver a usted, y esto es especialmente lamentable, ya que la retención de clientes puede ser una faceta importante de un negocio de comercio electrónico rentable. Del mismo modo, mostrar información útil antes de que te la pidan de forma masiva te permitirá evitar pasar preciosas horas respondiendo a cada uno de tus clientes de forma individual en tu soporte técnico, para que en su lugar puedas dedicar ese tiempo a diseñar tu superventas y/o a disfrutar de tus seres queridos, un poco así:

La familia se alegra de tener tiempo libre con los consejos de T-Pop, la imprenta ecológica y ética.

Todo el año está lleno de eventos de marketing que su empresa de comercio electrónico puede aprovechar, pero si hay un momento en el que puede sacar todo el partido, es durante la temporada de vacaciones. Los consumidores están en los bloques de salida, listos para hacer llover cientos (o miles, para los más codiciosos) de billetes. Depende de ti atraerlos para que vengan a pasarlos contigo, con una buena preparación, transparencia y consejos de marketing. Esperamos que monetice su negocio tanto como nosotros lo queremos (es decir, hasta el infinito).

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